传统企业真的完了吗？ 业内谈厨卫行业转型
动辄数百亿美元的市场融资、大规模的网络营销、几近常态化的合并重组、打通线上线下的O2O大手笔，让众多互联网高科技企业抢占了舆论焦点。人们谈论的话题都是百度的“李厂长”、阿里和腾讯的“二马”。一时间，以BAT三巨头为代表的新兴互联网企业的风头，无人能出其右。在企业转型的关键时期，以制造业代表的传统型企业貌似成为了旁观者，失去了昔日的风采。不过，在很多行业观察人士看来，传统企业包括厨卫行业，依然是市场经济的重要构成部分，未来前景仍旧非常广阔，只不过需要在互联网时代进行转型，深刻洞察用户需求，建立用户思维，推出更符合市场的产品。比如海尔，这几年经过艰苦的转型，已经初具成效。 在互联网企业风头正劲的时代，传统企业确实应该感觉到压力，也应该有一种紧迫感。特别明显的是，一些互联网企业和o2o企业在最快的时间实现了资本的扩张，上市的上市，多元化的多元化，一时风头无俩，传统企业似乎有些落寞。 但可以看到的是，无论京东还是苏宁，其背后都有实体产品的支撑。非常明显的一点是，京东、淘宝平台上销售的依然是实体产品；同样，支持O2O业务发展的一个重要动力，仍旧是线下实体店提供的产品或服务，而这些都离不开传统企业，也正是传统企业的绝对优势所在。 华帝董事长潘叶江认为：国家提倡的“互联网+”概念，描述重点虽然放在了互联网三个字上，但最后的这个“+”才是内在的逻辑，蕴藏着无限的可能。这就意味着，传统企业可以通过互联网+自身优势的方式升级转型，迎来发展的春天，实现互联网+的真正魅力。 看时代变迁 传统企业要站对风口 在时代的岔路口，传统企业要选对路，站在正确的风口上。可喜的是，很多传统制造业已经认识到了这点，纷纷推动互联网化转型。以家电圈为例，海尔和美的等传统家电大咖，都在进行跨界业务融合，通过创新互联网技术，引进互联网思维，培养互联网型创业队伍，推动业务转型，打造适销对路的好产品。 潘叶江认为：家电业务与互联网存在着天然的联系，市场化意识和管理更灵活，品牌塑造能力更强，因此传统家电企业的转型，相对更容易一些。而事实也正是如此。 例如，长虹和TCL等彩电巨头，在融入互联网技术后，很快就推出了自己的互联网电视，并且让互联网电视几乎成为了当今主流，从而引领了行业发展趋势。在厨卫领域里，另外，华帝、方太和美的等厨电巨头，也都推出了智能厨电产品，为消费者提供了更多元化的选择。 与互联网高、科技企业进行跨界合作，是当下所有厨电企业正在做的事情。作为业内领导者，华帝甚至直接确立了“高端智能厨电”的战略定位，可见转型意志之坚定。在这种转型思维的指导下，华帝推出了划时代的魔镜烟机等智能厨电产品，并积极探索厨房产品与高科技（比如魔镜烟机已经应用了纳米技术）、互联网的对接（跟微软的合作沟通）、云计算等。而在品牌层面上，甚至是大手笔邀请黄晓明Angelababy为华帝新形象代言，直接精准营销80后90后具有互联网基因的消费者。 记者曾和多位家电企业掌门人进行过交谈，他们无一例外地都对企业的转型战略充满了信心。华帝潘叶江曾就厨电行业转型发表看法，在他看来，不管互联网技术如何发展，家电等实体产品的刚需地位都不会改变，因此传统企业只要能够应用与把握最新的信息技术，与时俱进，就一定会有光明的未来。正如潘叶江所说，持续改变生活状态，提升生活品质，是所有人的内在需求。在信息时代，消费者领略了互联智能技术的魅力后，对智能厨电的需求将会呈现出爆发式增长的状态，而厨电企业的机遇就隐藏在这里。大多数厨电企业都发现了这个趋势，并从战略层面对企业未来的发展进行了新的筹划。 创二代密集接班 传统厨卫业迎来破冰 有意思的是，在当今厨电市场，“创二代”接班似乎成为了一种时尚潮流，除了华帝的潘叶江外，老板、万和、帅康等厨电领导企业在转型过程中，都有“创二代”的身影。这些思维更灵活的创二代，承载着厨电行业的未来，将会给厨电行业的发展带来了新的变化。除了智能厨电产品层面的改变之外，以潘叶江为代表的创二代们，还在企业运作、营销方式等层面引入互联网思维和技术。近期，华帝、老板、帅康及万和等创二代接班人密集会面，似乎正在酝酿更大的计划。他们究竟谈了什么我们现在还不得而知，但未来几年内厨电市场的变化，以及厨电企业的升级转型，将给所有人提供明确的答案。