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2015上半年工程机械海外营销大盘点

集成灶:万物生长,负势竞上

作者:电器售后专家     发布时间:2015-05-17    浏览量:0

 将烟机、灶具、消毒柜乃至储物功能整合在一台机器之上,这有违专业细分的精神。但从电子电器的发展角度而言,却符合越来越集成化、模块化的发展趋势。

显然, 这并不是集成灶得以在近年来大发展的根本原因。某个新品类的崛起,总是伴随着某项功能被消费者认知。2003年,美大发明第一台集成灶以来,其较之传统烟灶优良的吸烟效果为消费者惊叹。此后,集成灶产品在推介时,不断上演爆炒辣椒的现场演示,让越来越多的消费者接纳了这款产品。超强的吸烟效果、多功能合一、减少空间占用的优点,从根本上推动了集成灶行业近两年的飞速发展。

从行业发展历程上来看,从2003年美大首创我国第一台集成灶开始,十年期间,这一行业始终保持了较快的发展速度,每年的增速都在30%以上,其中在2009年和2010年发展势头最为迅猛,行业增幅了达到50%以上。2012年,由于受到房地产调控政策持续趋紧,家电下乡等国家相关扶持政策陆续到期等因素的影响,集成灶行业的发展速度也明显放缓。2013年和2014年连续两年,行业继续稳步复苏,根据《艾肯家电》的统计,最近两年,集成灶的年度增幅分别为35%和16.7%(2013年同比增长较高是因为2012年基数较低)。这样的增长幅度相对传统烟灶行业而言,堪称高速增长。

高市场增长、高毛利率(以上市公司美大2014年年报为例,毛利率超过50%)吸引了大批品牌的加入。同时,历经十年积淀,使得这个行业在技术、人才、产业集群、市场营销方面形成了自己的鲜明特色。更重要的是,伴随十年高速增长的沉降和盘整,使得这个行业从2014年开始呈现出欣欣向荣的势头。借助行业大盘积极向上的局面,生存于此行业的各个品牌,也如竹笋一般,借助春雨之力,负势竞上。

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